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不少知名品牌有影片廣告的行銷規劃時，會為了將影片效益發揮到最極致，而考慮使用數位媒體播放廣告；第一個好處是將品牌精心打造的影片永久保留在網站上，其次為導引有興趣的網友能深入網站研究細節，不僅能提升網站SEO的排名也累積品牌數位資產，同時只需花費較低的預算來做宣傳即可，看來是一舉數得；加上網路搜尋到的行銷知識告訴我們～品牌應該多製作數位內容與消費者更貼近、改善網頁並優化搜尋排名、鼓勵建置電子商務加快結帳速度、使用社群平台環繞消費者視聽，說掌握了數據就掌握第一手消費關鍵，並建議花時間經營對品牌有經濟價值的族群…。但一切都沒有真正的底：建置到哪種程度才算是夠數位化、或者要歷程多久才能夠算是達到目標。

說這麼多，但其實你我都很明白，一支廣告影片在電視上播出與在網路上播出，營造出的品牌價值與品牌號召力，效果是孰重孰輕？因為不一樣，大家也才會對電視上的品牌有較高的信賴度，也信得過產品品質；透過電視廣告不但可以得知品牌的最新情報(產業第一品質、得獎事蹟、最新功能)，不光是買的人與用的人在彼此之間的資訊得到雙向互通(媽媽&小孩、長輩&照護者、父母&子女、男朋友&女朋友...)，更讓消費者可以安心選購到有品質保障的商品，是一流品牌。

由於電視廣告是以購買鎖定觀眾的族群收視率(假設是鎖定18-39歲的男女觀眾)，而非鎖定螢幕只給限定的人們觀賞，因此對品牌知名度建立互通，是有相當大的助益，不但能精確鎖定族群，還能讓電視螢幕前的其他觀眾同步欣賞，自然增加生活裡的共通話題、也幫助品牌更為耳熟能詳；當然，電視媒體的廣告影響力可不只有一分錢、一分貨(獲)，透過電視廣告的播放除了能獲得更多消費大眾的目光，協助產品優勢被看見、品牌形象更深化，當消費者在電視上看見一次的廣告曝光，不僅代表著品牌的最新活動可以一次讓最多的人看見，隨著觀看次數的增加，無形之間也增添一份信任幫助消費者更熟悉，品牌不須煩惱混沌歷程把資訊片段了，消費者也不用擔心無法分辨廣告優惠的真實性，就像當我們聽見親友想買一台冷氣，可能會想起電視上較為常見的品牌，不光是具有知名度，最重要是消費者對品質產生的信賴，感覺安全性更高、對生活也更有保障。電視廣告的廣告費用，如何規劃？

有多少品牌投放數位廣告有被廣告主看見？出現在電視上的品牌廣告在播出時，有更多親友也同時看見廣告？無論是有形無形的媒體分眾洪流中，電視廣告依然是值得品牌投資的媒體管道。

簡要來說～當一個新品推出，初期宣傳可以使用電視TVC廣告，短期間創造出最大曝光，讓最多的消費者看見；接下來，試著在電視的數位平台上從廣告素材的創意或產品特性作為發想，找出最容易引起消費者興趣的話題創造聲量，自然切入引發更大的共鳴～有知名度的品牌，讓人更安心消費！

舉例：

選購汽車的消費者，最在意哪些？人生第一台車，還是其他因素要換車？男性or女性的駕駛，需求又有哪些差別？家庭使用or代步專用？安全性如何？搭乘的舒適度？最初可能會思考要買新車，還是二手車？廠牌考慮進口車，還是國產車？買車還是租購較划算？至少得準備多少頭期款，貸款辦理的條件以及注意事項？駕駛試駕時，應注意的細節？新車落地折舊率多少？哪種顏色最保值？後續維修成本、妥善率如何評估？選配清單建議？汽車險種選購應考量哪些，為什麼？汽車包膜經驗or車況保養方式？不勝枚舉…。

再想一想～FB中常見的贊助廣告，若是跟電視節目團隊經營的FB粉絲專頁配合，他們所介紹的商品，是不是更具有說服力呢？為什麼？電視廣告+電視數位服務的整合作法，會是未來品牌累積數位資產的另一個新選擇，期待用整合推疊出新高度。

其實，對消費者來說，有辦法跟電視台配合的企業，通常重視品牌形象、是有商譽的知名企業，不會輕忽消費者的權益，這就是為何電視數位平台的廣告更具有優勢，也是整個電視產業長期經營出的媒體品牌影響力。電視媒體集團具有重要的娛樂影響力，專業內容製作、廣度傳播管道、公信力的把關，無所不在。

電視上無論是節目內容或是廣告，有保護兒少觀眾、保障收視觀眾都能得到正確的知識，必須製作符合闔家觀賞的普遍級別影音，是善盡媒體義務的社會責任。

✅ 不只在維護影視內容的品質、更把關投資電視廣告的品牌主能有一個安全無虞的廣告監測環境，尤其在電視螢幕上所帶來的視覺震撼與聲光，效果與網路環境不同，不僅更吸引觀眾當下收看時會專注，對品牌的記憶與印象會更加分。✅在分眾的媒體洪流裡，電視廣告對品牌的曝光不同凡響！

✅ 電視數位平台中，較常見的行銷管道至少有【電視台官網】、【頻道官網】、【電視新聞網】等方式經營大眾，在【Facebook粉絲專頁】、【Instagram社群】、【Youtube頻道】、【Line官方帳號】等方式經營分眾，若有IP主線再去細分至娛樂綜藝、戲劇愛好、健康養生、吃喝玩樂…等多元內容來拓展耕耘，更滿足了網友喜分享、好互動、愛研究的深入需要；透過電視媒體的公信力，對宣傳品牌的曝光效果更加分，不僅能吸引到不同族群有共鳴聯想，讓消費者對品牌更有記憶，進一步提升產品辨識度，增加購買的指定度，影響力當然也就不言而喻了。舉例來說：當新生兒父母要選購奶粉時，有知名度的品牌是否會更得家長的信賴呢？電視廣告+電視數位服務的整合作法，會是未來品牌累積數位資產的另一個新選擇，期待用整合推疊出新高度。

因此，在分眾的大媒體洪流裡，電視與電視數位平台的宣傳管道，對品牌的產品曝光更有優勢！有知名度的品牌，讓人更安心消費！

品牌，你為什麼該選擇用電視與電視數位平台的管道，來做廣告宣傳呢？

電視台於現有傳播管道中，是最有資源的媒體綜合平台，也是曝光量最大的媒體。電視廣告+電視數位服務的整合作法，會是未來品牌累積數位資產的另一個新選擇，期待用整合推疊出新高度。

這個媒體綜合平台，為何能聚焦大眾的目光？原因在於，節目製作團隊汲取四面八方的靈感，就算是艱澀知識，經過編整後的內容讓人淺顯易懂，好處是能滿足視聽眾的視聽享受，也會讓一般大眾都一目了然、有效提升視野的高度，透過電視與電視數位平台的管道放送，讓創作人才嶄露頭角也願意投入，保障更多專業優質的影視作品能量產，效率結合運用這些行銷管道做後盾；得利最大的一方，則是投資廣告的品牌主，不僅以實際行動支持台灣的原創影視，還能買到優質的廣告曝光，獲得直接對消費者溝通的機會，連結對品牌的信賴與好感，更越過那渾沌歷程的朦朧，是讓最多的人看見你的廣告。電視廣告的廣告費用，如何規劃？

品牌的經營對比過去十至十五年前更加辛苦，原因是現代的消費者偏好時常改變，所接觸的資訊管道也有變換，使品牌必須懂得隨機應變來刺激消費。

為了順應消費市場並維持品牌的聲量與市佔率，企業的營運重點，除了維持熱銷產品的質量精進，還得增加新品類研發，這樣不但有利於爭取品牌在通路市場上更具競爭力，多元的產品力更吸引著不同族群對品牌有熟悉度，間接累積知名度與市佔率，增加消費者的印象。

舉例來說～採購家電時或許會受到價格優惠的吸引，不過，知名品牌在安全性能讓消費者更放心，也因此採購大型家電時，知名的品牌產品會受到更多的青睞，這也是許多企業相當重視廣告行銷品牌的原因，除了能消除購買前的安全疑慮，更透過廣告來了解產品優勢有哪些，協助消費者進行決策。

因此在電視上看過品牌的廣告，當然對消費者的影響力更大，得到的信賴效果也更不一般。電視廣告的廣告費用，如何規劃？

電視廣告的曝光：

1. 快速建立起產品記憶，容易對品牌有好感度，透過廣告的不斷曝光，加強對該企業的信任與知名度。
2. 電視廣告之所以有效，因為能直接對目標消費者進行溝通，不用苦惱從渾沌歷程中的哪一段，才能接觸到目標消費者，由於相當精確，範圍廣並能擴及全台，廣告花費不會太低。
3. 消費者在舒適的環境，與人共同從螢幕上觀賞電視節目，也收看電視廣告。因播放的廣告具聲光效果，容易引發消費者的高度共鳴，透過淺顯易懂的情境營造接收品牌形象，保障當下收看時專注，也能吸引消費者有進一步了解產品的意願，後續從其他對應的管道銜接，針對有興趣的細節去做深入了解。
4. 行銷活動能在短時間內進行最大化的曝光，還順利讓消費者觀賞品牌精心推出的廣告影片，再依據產品的目標消費者，規劃適合的性別與年齡層，其次是選擇節目頻道類型，以及預算討論。
5. 負責電視廣告的品牌窗口，也不用擔心看不見廣告，因為收視資料有第三方公正的客觀監測，能放心查看播出數量、相關收視數據與檢視頻道刊登位置；簡單來說：若廣告排播在兒童頻道，那身邊的親朋好友，就一定會在兒童台看見該則廣告，(不用擔心自己是不是非鎖定或被排除的對象，而看不見廣告)。

電視媒體在數位的廣告曝光：

1. 電視媒體是大量娛樂、新奇、戲劇、新聞…的聚合所集，搭載著電視圈的娛樂渲染力，內容豐富多元有梗，讓喜歡在網路上找發燒話題、看新鮮八卦解悶，能表達感受交流心情，反而吸引網路族群的目光，因此，電視圈的數位環境與觀眾彼此拉近，容易打造出全新的廣告行銷模式。
2. 有別於其他平台，電視圈的數位環境有公信力，較能提升消費者對產品的信賴感，不少知名品牌都會投資在這，一來是娛樂圈的脈動能互相抬升，容易創造話題與知名度，二來是資源管道的流通，讓媒體的宣傳力度再加大，三來是有機會將電視上看見的產品，運用數位軌跡做轉換對接，讓品牌宣傳輕鬆再升級。

如何幫助企業找出快又有效的宣傳方式，思考將分眾的消費者目光再聚集，不只有使用點擊轉換來評估廣告效益這個方法，而是應該想辦法讓更多的消費者看見廣告才行，不然做廣告的意義又何在呢？

◎第一步～電視廣告的曝光→提升：廣告商品(形象)記憶的建立→創造知名度

◎第二步～電視的數位廣告服務→加強：廣告商品(形象) 【○○】→增加信賴感，轉換再推疊。

而這個【○○】應該要填上什麼詞，才能讓轉換再推疊呢？

我預見，電視廣告+電視數位服務的整合作法，會是未來品牌累積數位資產的另一個新選擇，期待用整合推疊出新高度。