我的視界我做主

電視廣告的曝光：

1. 快速建立起產品記憶，容易對品牌有好感度，透過廣告的不斷曝光，加強對該企業的信任與知名度。
2. 電視廣告之所以有效，因為能直接對目標消費者進行溝通，不用苦惱從渾沌歷程中的哪一段，才能接觸到目標消費者，由於相當精確，範圍廣並能擴及全台，廣告花費不會太低。
3. 消費者在舒適的環境，與人共同從螢幕上觀賞電視節目，也收看電視廣告。因播放的廣告具聲光效果，容易引發消費者的高度共鳴，透過淺顯易懂的情境營造接收品牌形象，保障當下收看時專注，也能吸引消費者有進一步了解產品的意願，後續從其他對應的管道銜接，針對有興趣的細節去做深入了解。
4. 行銷活動能在短時間內進行最大化的曝光，還順利讓消費者觀賞品牌精心推出的廣告影片，再依據產品的目標消費者，規劃適合的性別與年齡層，其次是選擇節目頻道類型，以及預算討論。
5. 負責電視廣告的品牌窗口，也不用擔心看不見廣告，因為收視資料有第三方公正的客觀監測，能放心查看播出數量、相關收視數據與檢視頻道刊登位置；簡單來說：若廣告排播在兒童頻道，那身邊的親朋好友，就一定會在兒童台看見該則廣告，(不用擔心自己是不是非鎖定或被排除的對象，而看不見廣告)。

電視媒體在數位的廣告曝光：

1. 電視媒體是大量娛樂、新奇、戲劇、新聞…的聚合所集，搭載著電視圈的娛樂渲染力，內容豐富多元有梗，讓喜歡在網路上找發燒話題、看新鮮八卦解悶，能表達感受交流心情，反而吸引網路族群的目光，因此，電視圈的數位環境與觀眾彼此拉近，容易打造出全新的廣告行銷模式。
2. 有別於其他平台，電視圈的數位環境有公信力，較能提升消費者對產品的信賴感，不少知名品牌都會投資在這，一來是娛樂圈的脈動能互相抬升，容易創造話題與知名度，二來是資源管道的流通，讓媒體的宣傳力度再加大，三來是有機會將電視上看見的產品，運用數位軌跡做轉換對接，讓品牌宣傳輕鬆再升級。

如何幫助企業找出快又有效的宣傳方式，思考將分眾的消費者目光再聚集，不只有使用點擊轉換來評估廣告效益這個方法，而是應該想辦法讓更多的消費者看見廣告才行，不然做廣告的意義又何在呢？

◎第一步～電視廣告的曝光→提升：廣告商品(形象)記憶的建立→創造知名度

◎第二步～電視的數位廣告服務→加強：廣告商品(形象) 【○○】→增加信賴感，轉換再推疊。

而這個【○○】應該要填上什麼詞，才能讓轉換再推疊呢？

我預見，電視廣告+電視數位服務的整合作法，會是未來品牌累積數位資產的另一個新選擇，期待用整合推疊出新高度。

電視媒體大家會稱之傳統媒體，也質疑廣告服務無法提供更多的延伸分析，加上近年來，媒體廣告市場流行的科技數據當道，讓不熟悉電視廣告服務的行銷人員多一層誤解，似乎以為電視媒體的影響力不再。

事實上，我們可以發現：電視頻道的頻位上架競爭相當激烈，原因在於，這個媒體對大範圍的廣告影響力很強，觀眾對電視的使用介面與熟悉度不用重新推廣，可以輕鬆簡單的獲取娛樂，你不看電視，別人還是在看電視。

散亂的大量資訊為符合電視法規而有篩選，可能帶給社會不良示範不會播出，利用影音動態效果的詮釋，讓觀眾不用大海撈針，能輕鬆觀看資訊；電視台背後的影音團隊，製作的精緻影音，除了能上架本身網站，通常也會剪輯不同版本，上傳至其他社群平台，增加更多的宣傳互動機會；因此，電視媒體所代表的傳播力強，除了公信力之外，橫跨平台的渲染力道也層層擴散，在未來，能持續橫跨～專業內容製作、廣度傳播管道、公信力的把關，電視媒體集團具有重要的娛樂影響力。

大眾對於電視廣告的認知，常被詬病無法將數據延伸應用在後續轉換，但其實電視媒體所販售的廣告，除了可在電視上看見的廣告，也有滿足轉換的其他數位服務，舉凡～電視台經營的內容網站，Facebook粉絲專頁、Youtube頻道經營、線上內容置入，甚至網站導購導連許多配合方式，協助拍攝的影片部分也有能洽談的授權使用範圍，電視媒體在數位服務其實很多元，只要將期望的需求提出，有機會依據廣度宣傳、深度活動互動，推出適合的專案規劃。

現行媒體市場，溝通主軸是總合流量轉助為業績成長(流量變現)，事實上，第一線的行銷人員首要了解廣告的目的：幫助品牌/產品在消費者心中知名度的創造、印象記憶的維繫，進而轉為實質購買；如何能將流量變現，應歸總於線上線下的業務通路所集合，廣告僅是一種行銷表現，曝光管道、內容吸引、轉換點擊，才是廣告應要關注的價值。

一個成功的案例，先由發想創意，再去延伸廣告資源，將曝光品質設定明確，搭配內容吸引潛在消費者的認同，靜態的示意、動態的演繹、大眾的普遍傳達、小眾的深度連結、一對多的引導、一對一的互動，如何將企業要傳達給消費者的訊息各個擊破，打動消費者的心，即便現在消費購買決策的時間拉長，在轉換至通路完成消費的行為，這個結果才有意義。

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數位資產的建置與管理，對品牌經營有好處，採用開放資訊讓消費者能自行決定瀏覽搜尋，因此強化數位渠道的溝通，充實數位資源的資產累積，能靠長期經營的流量來逐一變現，而短期業績目標，靠廣告可以速成。

近年來，疫情加速各產業在數位轉型的投資，其中選擇困難就像創業一樣，需要不斷嘗試才能找到方向；因此，即便是擅長製作內容的影視產業，也同樣受到衝擊，過去影視內容主打電視管道放送宣傳，後上架其他平台，讓觀眾對作品好感度提升，期許讓更多的人看見；近年由於OTT串流平台，讓網路使用者有另一個新的收視管道可以選擇，近期更開始有作品從OTT上架後，再上電視平台，讓不同的平台觀眾，開始有了新的交流。我們應該期待這一個新視界的融合，好的作品讓更多人看見，強健內容環境能幫助廣告環境，也優質了視覺饗宴娛樂。

優質的內容帶來觀眾，也讓流失的大眾重新看見電視娛樂的影響，透過電視管道，許多網路名人的曝光力道更加大了。因此，我們應該要思考的是，如何透過兩大媒體，來讓更多人看見好的作品，加乘廣告效果，不用片面的訊息來說大家都不看電視了，電視收視率下滑了所以沒效果？這都不是真的！如果做電視廣告的人都不相信自己，還有誰會信任這個媒體呢？值得大家好好思考！

電視廣告&數位廣告是兩大傳播媒體，涵蓋的受眾很廣，簡單來說，可以透過優質的影音廣告在電視播放，運用數位廣告展現創意表現，增加互動性來強化產品特色，期讓消費者對產品有更深的了解，因此，聯集兩大受眾環境，持續溝通潛在消費者，也最有機會創造高曝光，對其產生印象～

電視：觀眾收看節目需要付費，對節目內容有一定的要求，而單一屏幕的廣告環境，可有效降低額外干擾，透過影音播放效果最吸睛，廣告完整觀看，在宣傳手法中最快能創建產品知名度，具有品牌說服力，也會是中大型企業持續投資的管道之一，其特色有：

(1.)具公信力，觀眾對廣告內容有收視的專注性。

(2.)有市場通用的廣告收視率，透過數據去檢視廣告品質成效。

(3.)有效觀測電視管道所放送的廣告檔次，並呈顯每一檔次播出的細節。

(4.)應用第三方數據資料庫，有統一的標準去檢視各頻道的廣告環境，也能評估指定期間內的競爭品牌，客觀監測在電視播放的廣告效果。

(5.)能明確指定客層(年齡、性別)專用於開發潛在消費者的大眾管道。

數位：為了滿足網路上的每個人，對資訊內容有接收的自主性，廣告表現有不同的應用：文字、圖片、影音、文字搭配圖片的原生廣告…等等的形式，依據個人化的使用行為發展數據科學，演算法做信號鎖定，讓數位廣告能隨時隨地放送，以提升廣告轉換率為目標，通常預算門檻較傳統媒體低，因此，微小中大型企業都會選用投放，其特色有：

(1.) 因為要吸引網友多多使用網路，網路上的資訊知識多是免費，也因單一網站很難滿足各族群的需求，發展出聯播網廣告的鎖定功能以提昇廣告效率，讓網友接收當下有互動意願的廣告即可，不過，對品牌知名度的拓展會有侷限。

(2.) 各數位平台的體質特性不同，演算系統各自有定義的分群，繁瑣度高也不容易打通，市場上沒有統一標準去說明廣告品質的好壞，數位廣告的成功通常也要評估導流網站的轉換成效，即便使用第三方的監測系統，與媒體結案數字會有些許落差。

(3.) 能通用的購買語言回歸以曝光數、點擊數、點擊率、互動率為基礎，在媒體選擇上也同樣需仰賴人力判定目標(曝光/點擊/點擊率)做設定，然後系統就會依據指令的目標去優化相關KPI以便達到廣告成效。

(4.) 廣告主自行保管過往的廣告成效數據，第三方的競品觀測則仰賴各媒體平台提供資料。

(5.) 除了網站的初始定義建置不同，加上使用者的習慣不停改變，因此數位廣告需要有更細緻的分類，才能逐一從上百萬上千萬的曝光中，找到真正會與廣告有互動的客群，增加導流的轉換效率，提升指定網站的分析資料量。

電視廣告是當下聚焦的影音接觸能專注觀看，廣告內容所投入大量的人力、時間、金錢去規劃製作宣傳上線，因此購買機制並不是通俗的知識，作業流程不簡單，專業人才的養成更難。數位廣告因是隨時在線的傳播管道，素材製作簡易，預算門檻也低，相較之下似乎是許多品牌廣告的唯一選擇，而數位產品的更新速度快，若廣告所導流的網站轉換率不高，往往要投入更多的人力、時間、金錢且同步有第一方數據做長期觀測，才能摸索出合適每個品牌的評估轉換價值。

電視廣告&數位廣告的差別簡述如前，電視廣告對廣告知名度的建立有很高的助益，數位廣告則幫助如何在數位平台中，找出更多面向來評估最適用的轉換價值，故開發潛在客戶時，建議要思考～將廣告預算做有效分配並發揮最大價值，串連各媒體的優勢做出雙管齊下的宣傳，就能綜觀全局並達到良好的行銷效果!

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