我的視界我做主

電視廣告是被消費者所信賴的品牌宣傳管道，因此，新品牌願意投資，而知名的品牌大廠亦持續耕耘；為的是不讓潛在消費者持續再流失，讓競爭品牌搶走機會，失去市占率%。

但電視廣告的採購，很難在網路上找到相關的學習資源，主因為三：

1. 第一線的專業人員因廣告宣傳的時效性短，往往受到時間及協調溝通工作的緊迫性，不一定有時間分享經驗。

2. 電視台的節目及廣告收視率分析，依賴尼爾森公司的Arianna系統為數據判讀，是業界公認且公正的第三方數據。有採購之公司方能運用數據，非免費資源。

3. 傳統的企劃及採購人員，通常隸屬於不同部門，因此，無熟悉前端規劃、後端執行者，很難完整描述策略歷程及投放優化的管理。

剛好過去的工作涵蓋，有：業務開發、前端規劃、後端執行...等客戶服務經歷，簡略分享以下

幾個重點如下

電視廣告，基本概念如下：

1. 以5秒為廣告計價單位，廣告秒數越長，費用越高：廣告投資雖無門檻，但建議一周至少10萬以上，較有能見度。

2. 廣告素材的內容越多元，越能吸引到不同的潛在消費者：以車業為例，廣告內容以家庭出遊通常主打親子族群、以工作打拼趴趴走則主打自營企業主、以商務人士移動則主打高階經理人。

3. 電視廣告，不僅有年齡層及性別的定向鎖定策略，保證廣告影片完整觀看才收費。

電視廣告的購買方式，有二：

1. CPRP：保證採購收視點（以數位廣告為例，即是保證ＣＰＶ）

2. 檔次購買：特別的節目或賽事，通常授權金高，僅提供專案採購。如10秒素材在指定節目播出一次5萬，播出兩次則要10萬...，以此類推。

（ 所有的廣告報價皆是未稅價，稅金5%都是額外付費！服務費也是另外收取 ）

上表為預估的廣告市場銷售淡旺季，僅供參考，依實際月份之報價為準。

上表列舉

1. 以單日原秒GRP-150個，執行七天試算，分別以15秒(50%)、10秒(30%)、5秒(20%)，10秒CPRP5000來計算，媒體費用預估6,037,500元。

2.男女比例=80%：20%

3. 加強宣傳：體育類、新聞類、電影類、綜藝戲劇、知識類。次要強化：中南部觀眾。

代理商，最需要知道：廣告素材幾秒、規劃費用、執行檔期，其他可交由專業人員建議。