我的視界我做主

廣告在行銷中扮演了至關重要的角色

尤其影音廣告就像是一段透過視覺、情感和故事來傳達信息的「品牌自介」，

舉例來說：當廣告專注於「女性」，並由女性來展示她們使用產品時，「品牌」即創造了請消費者記住「這個品牌專售適合女性使用的產品」的記憶；

進一步，從大眾媒體做曝光宣傳，逐漸累積強而有力的「品牌形象與知名度」好感，尤其推薦從「電視媒體管道」所獨有的大眾影響力優勢，創造「強勢品牌」。

行銷策略 １：價格取向

當行銷策略著重於「價格」時，廣告必須專注於以下三個主要要素：

1.)  活動時間：告訴消費者你的促銷活動何時開始和結束。清晰的時間表將幫助他們計劃購物。

2.)  購買通路：告知消費者可以在哪裡購買你的產品或服務。是否是在實體商店、線上平台還是其他地方？

3.)  折扣優惠：強調你的優惠內容，包括折扣率、抵用券或促銷代碼。消費者通常尋找能為他們節省金錢的機會。

此外，記住不要淹沒消費者在大量的附加信息中，讓你的廣告保持簡單明瞭，讓消費者一目瞭然，進一步提高購買率。

行銷策略 ​２：功能取向

如果行銷策略著重於「功能」，那麼廣告應該關注以下三個主要方面：

1.)  誰能受惠：定義產品或服務的目標受眾，並清楚傳達給消費者，這樣消費者能夠明確地了解它是否適合他們的需求。

2.)  使用好處：強調您的產品或服務的優勢和功能。消費者想知道使用它們將帶來什麼實際好處。

3.)  解決問題：指出您的產品或服務如何解決消費者的具體問題或需求。這種清晰的溝通有助於建立信任和吸引消費者。

行銷策略 ​３：形象取向

當行銷策略著重於「形象」時，廣告訴求應包括以下三個關鍵方面：

1.)  得獎標章：如果您的產品或服務曾獲得獎項或認證，這是一個有力的賣點，應該主動告知，更能取得消費者的信賴。

2.)  獨家特色：強調您的產品或服務的獨特性，它有什麼讓它與競爭對手不同之處，吸引大眾的好奇與關注。

3.)  優良服務：告訴消費者您企業提供了什麼出色的客戶服務。這可以包括客戶支持的反饋、售後服務或其他附加價值之說明。

每個行銷策略都有對應的廣告曝光渠道。請謹記，如果品牌重視轉換率，但尚未擁有足夠的品牌知名度，轉換效益可能不會太好。如果你過於強調「優惠」，容易陷入折扣陷阱，這可能傷害到你的企業長期利潤。

為了取得最好的效果，建議每次只傳達一個重點給消費者，因為這是成功行銷的關鍵。根據你的產品或服務的特點，選擇適合的行銷策略，然後簡單、直接、清晰地溝通你的訊息。這樣的策略將幫助你建立強大的品牌形象，並吸引滿意度高的消費者，也是成功行銷的關鍵。

「線上轉單」是行銷的一環，但並非成效評估唯一標準。而影響消費者願意完成線上轉單的行為，僅有唯一條件「價格夠優惠」的促銷會吸引購買

真正能夠影響消費者在眾多產品中，願意用高一點的金額購買你的品牌，只有「品牌知名度夠高」（如：業界第一、品質優良、嚴格把關...等等），才有機會讓身為消費者的你有信心，進而＂考慮＂下單後「完成轉單」。記住，做大眾都能看見的廣告是行銷中重要的關鍵～對產品銷售會有正面幫助的，尤其電視上出現過的品牌，讓＂大眾＂對其產品有信賴感，不用擔心被詐騙時求償無門。